企業(yè)廣告戰略是貫穿于整個(gè)廣告策劃運作過程、體現在各個(gè)環節中的(de)一套完整戰略思想。廣告戰略有(yǒu)“老謀深算”的(de)意味。如(rú)日本電器(qì)産品進入中國市場(chǎng)時，或以廣告先行(xíng)，投入巨資大(dà)做廣告，先隻聞其聲不見其形，待時機成熟時大(dà)舉進入；或以贊助體育比賽、贊助公益事業(yè)等其他(tā)方式在消費者心中形成口碑。方式、方法、策略都(dōu)要講究，那麽廣告要遵循哪幾個(gè)核心策略呢？
 

 

      首先：廣告策略和(hé)市場(chǎng)策略存在著(zhe)必然的(de)聯系，廣告策略往往服務和(hé)支撐市場(chǎng)策略。

      其次：廣告策略必須符合消費心态，消費者是廣告策略的(de)出發點和(hé)歸宿點。企業(yè)廣告策略的(de)類型主要有(yǒu)：

      (1)資訊廣告策略。針對理(lǐ)性消費者，以真實可(kě)信的(de)手法，讓消費者獲得産品的(de)資訊信息知識，對産品獲得信任，從而産生購(gòu)買。尤其适宜于大(dà)件(jiàn)耐用(yòng)消費晶和(hé)針對具有(yǒu)理(lǐ)性謹慎消費觀的(de)目标消費者，如(rú)知識分(fēn)子、老年人(rén)等。

     (2)企業(yè)形象塑造策略。以樹立企業(yè)形象爲目的(de)，獲取消費者對企業(yè)的(de)認同，從而引導消費者信任企業(yè)的(de)産品。此策略适用(yòng)于強勢實力型企業(yè)。

     (3)象征廣告策略。借助形象或符号代言爲企業(yè)或産品宣傳，從心理(lǐ)上(shàng)調動和(hé)感染目标受衆，喚起美(měi)好的(de)聯想，從而達到(dào)增加記憶、提高(gāo)知名度、擴大(dà)影響力的(de)目的(de)。特别适宜于上(shàng)市初期的(de)産品。如(rú)借助名人(rén)效應提高(gāo)知名度等。

     再次：廣告策略必須圍繞廣告目标進行(xíng)制(zhì)定，還要根據企業(yè)的(de)實際情況按一定的(de)規則運用(yòng)。廣告策略須根據理(lǐ)論和(hé)實踐兩方面結合來制(zhì)定。